萬事開頭難，論文也不例外。本文主要介紹幾個(gè)論文整體的開篇布局，希望對(duì)大家有所幫助。

“眾所周知的難題”型布局

這類文章一般是這樣的：大家都知道有個(gè)A現(xiàn)象，但是現(xiàn)有的理論解釋起來都不夠給力。今天，我們的論文就是要構(gòu)建一個(gè)新理論/修改一個(gè)舊理論，使得這個(gè)新框架不但可以解釋舊理論能解釋的東西，也能解釋舊理論解釋不了的東西。

例子：M. Olson的"Logic of Collective Action"，解決了理性人為何在明知有人會(huì)不勞而獲的情況還要貢獻(xiàn)于公共事物的難題。

挑戰(zhàn)：一般來說大家都認(rèn)可這個(gè)難題，但是如何解決/現(xiàn)今已經(jīng)解決到了什么程度，未必有共識(shí)。所以要很清楚自己論文的預(yù)設(shè)讀者是哪群人。

“被忽視了的難題”型布局

其實(shí)很多時(shí)候，大家并沒有發(fā)覺有的事情是個(gè)問題。所以有的文章是這樣布局的：大家每天都看到現(xiàn)象X，我知道你們對(duì)此已經(jīng)習(xí)以為常了，但是你要是仔細(xì)看，會(huì)發(fā)現(xiàn)里面有問題需要解決，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)有的理論其實(shí)解釋不了X。

例如科斯當(dāng)時(shí)就突然發(fā)問：既有市場(chǎng)，何來公司?公司存在了很久，詢問公司存在理由的，卻不多。深入思考“使用市場(chǎng)其實(shí)也有成本”的，就更少。

這類文章很可能貢獻(xiàn)卓著，但也非常難寫。例如，無數(shù)的研究表明市場(chǎng)的行為跟“efficient market hypothesis (EMH)”相差甚遠(yuǎn)，但是EMH的捍衛(wèi)者會(huì)竭力反擊。所以要擊垮EMH，頗不容易。

“發(fā)現(xiàn)了新的難題”

“我們大家以前覺得事情是會(huì)這樣發(fā)生的，但是我們可能錯(cuò)了。我現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)一個(gè)新的實(shí)證現(xiàn)象X，跟現(xiàn)有理論是矛盾的，但是沒有關(guān)系，我構(gòu)建了一個(gè)新理論可以解釋X”。這個(gè)布局一般出現(xiàn)在案例研究中，但是也有困難。

因?yàn)槌鲎砸粋€(gè)案例或幾個(gè)案例，那么別人可以懷疑是不是個(gè)例和特例。況且，普通的作者對(duì)于這個(gè)實(shí)證現(xiàn)象的背景未必熟悉，所以讀的時(shí)候可能不覺得這是個(gè)大不了的事，所以需要作者概括出自己這些案例的普適意義。

“難題其實(shí)沒被解決”

這種布局比較少見，本質(zhì)是說“大家覺得現(xiàn)在這個(gè)問題被解決了，但其實(shí)沒有呢，我這篇文章來告訴大家是怎么一回事”。舉例說一下：說大家都知道決策者偏好品位高的產(chǎn)品/組織，因?yàn)檫@方面理論很豐富，但是其實(shí)不然。這些理論的前提過于嚴(yán)苛，以至于在現(xiàn)實(shí)生活中不大可能實(shí)現(xiàn)，例如每個(gè)個(gè)體用同樣的選擇標(biāo)準(zhǔn)以及那些品位的高低是公有知識(shí)。

這種文章也不好寫。第一，你得教育讀者，“其實(shí)你們對(duì)理論的理解不深”。第二，你得告訴讀者，因?yàn)檫@些理解不深，這樣的理論會(huì)導(dǎo)致一些他們之前沒意識(shí)到的問題。

“補(bǔ)充解釋”

這種套路并不激烈地沖擊現(xiàn)在有的理論，但是提供一個(gè)新的角度?？偟牟季志褪钦f，“現(xiàn)在理論確實(shí)能解釋很多，但是我們這個(gè)新理論做得一點(diǎn)也不差，甚至某種程度更好，所以現(xiàn)有的理論不是唯一解釋這個(gè)現(xiàn)象的理論”。

例如Strang & Macy 的 "In Search of Excellence", 文章是以“追求卓越”這類的書籍為例，描述一個(gè)其實(shí)沒什么用的工具也有可能達(dá)到大量的傳播的背后原理，補(bǔ)充了現(xiàn)有理論的解釋。

“關(guān)鍵證據(jù)”

有的理論其實(shí)看起來已經(jīng)很完善，但是其實(shí)一直缺乏一個(gè)關(guān)鍵的證據(jù)。Zuckerman出名的論文"categorical imperative (1999)"其實(shí)恰好是這類。這篇文章中，他提到制度理論一直說合法性不強(qiáng)的個(gè)體會(huì)受到排擠，但是一直沒有這方面的直接證據(jù)。

他用股票市場(chǎng)為實(shí)證場(chǎng)景，看股票在行業(yè)分類的模糊度和市場(chǎng)對(duì)于股票的反應(yīng)，發(fā)現(xiàn)那些分類越困難的，市場(chǎng)對(duì)這些股票的需求就越低。

這類布局的難點(diǎn)是，第一大家未必覺得證據(jù)缺乏，第二是如果真的缺乏，說明這類的數(shù)據(jù)可能真的不好找，第三是這些重證據(jù)的文章在當(dāng)今社科重理論的風(fēng)氣下，比較難發(fā)。

“理論有問題”

這種布局的套路一般是這樣的：如果你仔細(xì)研究，就會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有的理論有互相矛盾/概念不清的地方的。沒關(guān)系，我這篇文章會(huì)幫你厘清這些頭緒。這種布局其實(shí)非常常見，但做得非常好的少。

例如Casciaro & Piskorski (2005)的ASQ，講的是資源依賴?yán)碚?resource dependence theory，RDT)，基本就把這個(gè)大理論的幾個(gè)理論前提給推翻了，然后講了這些理論的模糊點(diǎn)將會(huì)如何導(dǎo)致結(jié)論的錯(cuò)亂。這篇文章太猛，使得本來就有點(diǎn)走下坡路的RDT下滑得更快了。

“理論的拓展”

這種布局套路是說，“我們現(xiàn)有理論很好，但其實(shí)可以更好，如果用在現(xiàn)象X的話，其實(shí)連以前不能解釋的X，也能被解釋了”。這里用的是A. Tilcsik的"imprint-environment fit and performance"的文章做例子。

“理論競(jìng)賽”

“現(xiàn)在有一個(gè)新現(xiàn)象X，我們同時(shí)有兩個(gè)理論Y1和Y2可以解釋，但是結(jié)論有沖突。我可以告訴大家，到底哪個(gè)理論是對(duì)的和為什么。”

這種套路也非常難使用，一般來說對(duì)理論功底的要求比較深。

除了Zuckerman自己舉的例，我個(gè)人印象比較深的是Fligstein (1985, ASR)上的文章，為了解釋集團(tuán)企業(yè)的興起，F(xiàn)ligstein比較了四五個(gè)流行的理論，并且一一指出里面的問題，提出了自己的新框架。

“假命題”

“以前的文獻(xiàn)覺得Y一定導(dǎo)致X，或者覺得Y一定不導(dǎo)致X，其實(shí)我們沒必要這樣兩分地去看問題，我有個(gè)框架可以解釋這個(gè)命題。

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